Vieles ist in unserer Gesellschaft einem starken Wandel unterzogen und immer mehr klischeehafte Vorstellungen aus vergangenen Jahrzehnten verschwinden aus unseren Köpfen und damit auch aus unserem Leben. Wo es einmal eine Zeit gab, in der Frauen in die Küche gehörten, stehen sie heute in Chefetagen ihren Mann. Und wenngleich noch für viele unbemerkt, sind Kosmetikstudios und entsprechende Produktabteilungen in Drogerien nicht mehr allein die Domänen der Damen.
Der moderne Mann legt mittlerweile genauso viel Wert auf sein Erscheinungsbild. Und dazu gehören eben nicht nur die Bekleidung und der Haarschnitt. Bart- und Hautpflege werden umfangreicher betrieben und Mann stellt fest, dass es seine Männlichkeit nicht im Mindesten beeinträchtigt – ganz im Gegenteil.
Styling wird zum Statement
Immer mehr Männern reicht es nicht aus, schnell unter der die Dusche zu hüpfen und – wenn es sein muss –kurz den Rasierer zu schwingen. Sie nehmen sich deutlich mehr Zeit für ihre Pflege und legen Wert auf ein individuelles und geschmackvolles Äußeres, um ihren eigenen Stil auszudrücken.
Damit beginnt der gepflegte Mann schon als Jugendlicher. So haben Umfragen ergeben, dass bereits 15 Prozent der männlichen 14-jährigen 2019 Feuchtigkeitscreme oder eine spezielle Gesichtscreme verwendeten. Und auch wenn der Begriff Herrenkosmetik dem einen oder anderen immer noch wie ein Fremdwort erscheint, werden die männlichen Besucher von Kosmetikstudio stetig mehr. Beim Haarstyling übertreffen die Jungen mittlerweile sogar die Mädels. 50 Prozent von ihnen nutzen mehrmals täglich Haarstyling-Produkte, um ihren aufwendigen Frisuren Form und Halt zu verleihen.
Die Akzeptanz ist unter den jungen Leuten weitaus größer als bei der Generation X (zwischen 1965 und 1980 Geborenen). Körperpflege und Styling sind heutzutage vor allem ein Statement.
Der Bart
Der Bart ist bei den anspruchsvollen Herren nicht einfach nur Gesichtshaar. Schon von jeher als Zeichen von Männlichkeit und Weisheit gesehen, verleiht ein gepflegter und gestylter Bart nicht nur eine gewisse Authentizität, sondern ist vor allem Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Dabei legt Mann eben nicht nur Wert auf eine perfekte Rasur, sondern auch auf eine ordentliche Pflege. Wenngleich noch einige männliche Zeitgenossen die Rasur als lästige Pflicht betrachten, sehen andere in ihr die Möglichkeit, die eigene Persönlichkeit auf eine kreative Art und Weise im eigenen äußeren Erscheinungsbild zu manifestieren.
Auch die Art des Rasierens hat sich verändert. Während vor einigen Jahren die Nassrasur der absolute Renner war und ein Elektrorasierer eher nur als Notlösung galt, zeigen Umfragen, dass die Zahlen sinken und sich nur 41 Prozent der jungen Männer nass rasieren.
Die Qualität der alternativen Trockenrasur hängt natürlich von dem genutzten Gerät ab. Viele Hersteller reagieren auf den Trend der Männerwelt und statten ihre Rasierer mit immer besseren Funktionen und hochwertigen Materialien aus. Ein elektrischer Rasierer Test kann hier als Orientierung dienen, um nicht den Überblick bei der Vielzahl an Angeboten zu verlieren.
Haut und Haare
Der Umsatz von Produkten im Bereich der Herrenkosmetik machte im Jahr 2019 mehr als 800 Millionen Euro aus und damit sich Angebot und Nachfrage ungestört treffen, haben Drogerien ganze Regale für Herrenkosmetikprodukte freigeräumt. Mittlerweile eröffnen Kosmetikstudios speziell für Männer und erfreuen sich über steigende Besucherzahlen.
Beim Duschen legen Männer immer noch Wert auf Funktionalität und so bevorzugen sie die Kombination zwischen Duschgel und Haarshampoo. Und auch das wöchentliche Hautpeeling kann mit einem Duschgel-Peeling eingebunden werden. Bei der anschließenden Hautpflege achtet Mann auf ein schnelles Einziehen. Pflege ist wichtig, sie darf allerdings nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen und sollte möglichst unauffällig sein. Für das Gesicht werden gerne mattierende Feuchtigkeitsgels oder feuchtigkeitsspendende Aftershavefluids verwendet, welche die gestresste Haut mit Pflanzenstoffen beruhigen und verwöhnen.
Für die Partie rund um die Augen werden ebenfalls gerne Gels genutzt, die erfrischen und entspannen und über Inhaltsstoffe wie Ginkgo, Ginseng, Vitamin C und Koffein verfügen.
Gerade weil sich die Haut von Männern und Frauen unterscheiden, tun das auch die Pflegeprodukte. Eines ist ihnen jedoch gemeinsam. Die jungen Leute legen immer mehr Wert auf Eigenschaften wie: rein pflanzlich, biozertifiziert und nachhaltig hergestellt.